摘要：采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明，体育品牌广告语蕴含丰富的文化
情境与思想内涵，既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当
前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与
第1作者简介：王润斌(1981-)，男，河南信阳人。副教授，博士，主要从事体育历史与文化研究。
求品味、格调的符号消费进发，国际一线】郝建军．阿迪达斯广告语中“Impossible
【6】6周再宇贵人鸟：“运动快乐”新标杆IN]．新营销，2011-04-15．
【10】毛园芳．广告语变化与社会变迁叨．商业时代，2005(35)：29．IM电竞,IM电竞官网,IM电竞注册,电竞投注平台,电竞博彩,英雄联盟竞猜
