2018年12月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，为激活体育产业潜力释放红利。该《指导意见》指出，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模目标达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。2025年8月，国务院办公厅又印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中明确指出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。这充分证明了竞技类赛事在体育产业整体发展中占据着举足轻重的位置。
在竞技层面，羽毛球是我国的传统强项；在消费层面，羽毛球是我国大众参与度最高的体育运动之一。二者叠加，造就了我国羽毛球市场的稳步发展以及营销价值的持续攀升。中国也是国际羽联尤为重视的市场，世界羽联秘书长托马斯·伦德在接受禹唐体育专访时曾指出，他高度认可中国作为一个理想的赛事举办地，这里有精英选手和常年关注羽毛球运动的大量粉丝，为各级羽毛球赛事的举办创造了肥沃的土壤。他还强调，“我相信，羽毛球在中国可以成为‘那项独一无二的运动’”。
据国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，羽毛球是中国参与人数最多的体育运动之一，运动人口已高达2.5亿；根据中研普华研究院《2025—2030年羽毛球市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示，截至2025年，中国羽毛球运动市场规模达320亿元，2030年有望突破450亿元。这些数据的背后，反映出装备制造、场馆服务、赛事运营、培训教育等全产业链火热增长的态势。
从赛事的举办数量和级别不难发现，亚洲，特别是中国已经成为世界羽毛球发展的中心市场。在过去几年，我国已经成功举办了汤尤杯、苏迪曼杯等顶级羽毛球团体赛事。未来，相关赛事还将落地中国。此外，亚洲羽毛球团体锦标赛、羽毛球亚锦赛等洲际赛事也连续在中国举办。在世界巡回赛层面，长期落地常州的S1000赛事中国公开赛、在深圳举办的S750赛事中国大师赛以及在杭州举办多届的世界巡回赛总决赛也是当地标杆性赛事。更多在本土举办的顶级羽毛球赛事也自然为国内企业提供了更多优质的营销机会。
羽毛球运动在中国一直拥有广泛群众基础，不仅有以竞技拼搏为特点的专业性赛事，也有全民性、生活性强的业余性赛事，其具有赛事IP特色丰富、覆盖城市广泛、面向人群众多等特点，因此具有较好的招商能力和赞助空间。再加上当下互联网大数据时代的应用，羽毛球比赛能够得到更多线上渠道的推广，将构建出全新的羽毛球产业链和营销模式。
在当下的国内体育营销市场，无论羽毛球赛事还是羽毛球运动员都正在得到品牌方的青睐。除了参与的企业数量增加，品牌种类也趋于多元化。优质企业接连踏足羽毛球营销领域，让市场持续升温。在全面释放体育消费潜力的政策精神引导下，羽毛球相关赛事凭借高关注度、高参与度以及高人口覆盖度成为营销市场的优质资产，成为汽车、电子产品、日化用品、饮用水、功能性饮料等行业的高优先级方向选择。
亚洲羽毛球团体锦标赛由亚洲羽毛球联合会主办，是亚洲最高水平的羽毛球团体赛事。该赛事自2016年创办以来，形成单数年举办混合团体赛、双数年举办男女团体赛的赛制传统，同时承担苏迪曼杯、汤姆斯杯和尤伯杯的亚洲区资格赛职能。2025-2027年赛事连续三年落户青岛。
亚洲地区重要的国际羽毛球赛事之一。亚洲是羽毛球运动发展的中心地区，中国、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚等都是羽毛球强国，这就保证了亚洲羽毛球团体锦标赛的比赛质量和含金量。由于赛事与苏迪曼杯、汤姆斯杯和尤伯杯的参赛资格挂钩，各支队伍将派主力阵容参赛，这成为赛事商业价值的重要保障。
国动的代表性赛事，高普及度带动高关注度。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。亚洲羽毛球团体锦标赛连续多届在青岛举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。
国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。据悉，2025年赛事期间吸引超2万人次观赛，外地观众占比达47%，带动文旅消费超千万元。巨大的观众流量能够助力品牌的线下互动和营销激活。
晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。有数据显示，2025年赛事通过CCTV5、CCTV5+等平台向全球130余个国家直播，相关线亿次。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的营销选择。
中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛超级1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并继续落户常州四年。从2025年开始，中国羽毛球公开赛将比赛时间由往常9月份提前至7月份。由于赛事主办期间正值暑假，更多年轻人亲赴赛场观看比赛，提升了赛事热度和网络话题度。
级别最高的羽毛球世界巡回赛之一。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，包括总决赛在内，分为6档。除了最高级别的一站总决赛外，巡回赛还有超级1000、750、500、300、100五个级别。其中超级1000赛事只有四站，分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛以及中国公开赛，总奖金均达到了百万美元。
新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。
国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。从往届赛事来看，中国羽毛球队对于中国羽毛球公开赛尤为重视，将派出最强阵容出战。石宇奇、陈雨菲、黄东萍、贾一凡、梁伟铿、王昶、刘圣书、谭宁等国羽主力不出意外都将参与本站赛事。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在中国羽毛球公开赛上一向表现稳健，在2025年的赛事中，中国羽毛球队表现出色，一举包揽四个单项的冠亚军。
晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的营销选择。
中国羽毛球大师赛创办于2005年。从2023年开始，这项赛事一直在深圳举办。赛事协办单位深圳市体育产业集团对标国际顶级赛事最高标准，坚持“创新办赛”原则打造李宁中国羽毛球大师赛，充分利用深圳市体育中心体育馆改造升级后的现代化设施，提供一流的竞赛服务。李宁中国羽毛球大师赛已经成为职业羽毛球领域的全球标杆赛事之一。
同级别奖金最高的世界巡回赛。李宁中国羽毛球大师赛是世界羽联全年六站“超级750赛”之一，也是总奖金额最高的一站，2025年赛事总奖金额高达125万美元，比其余“超级750赛”每站高出至少25万美元。根据世界羽联规则，除非能提供医疗豁免证明，否则世界排名前15位的男女单打球员以及世界排名前10位的男双/女双/混双组合必须参赛。这最大程度确保了中国羽毛球大师赛的超强参赛阵容，以及赛事成为世界羽联赛历中的旗舰赛之一。
国动的焦点赛事，高普及度带动高关注度。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。中国羽毛球大师赛连续多届在深圳举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。
国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。从往届赛事来看，中国羽毛球队对于中国羽毛球大师赛尤为重视，往往派出最强阵容出战。石宇奇、陈雨菲、黄东萍、贾一凡、梁伟铿、王昶、刘圣书、谭宁等国羽主力不出意外都将参与本站赛事。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在中国羽毛球大师赛上一向表现稳健，在2025年的赛事中，中国羽毛球队收获男单和女双两项冠军。
晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的营销选择。
世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。
高级别羽毛球赛事，全球顶尖选手参赛。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，分为6档，其中总决赛的级别最高。赛事汇聚世界羽坛的顶尖选手，将贡献精彩绝伦的巅峰对决。
新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。世界羽联世界巡回赛总决赛连续多届在杭州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。
杭州拥有深厚的羽毛球底蕴，群众基础雄厚。在“后亚运时代”，杭州积极举办顶级体育赛事，旨在打造国际赛事之城。世界羽联世界巡回赛总决赛的举办，不仅进一步放大亚运会的综合效应，还积极引领杭州的体育风尚，使杭州成为全球羽毛球运动的焦点。羽毛球在杭州拥有深厚的历史底蕴，全市范围内每天都有众多羽毛球爱好者参与这项运动，这也是赛事成功举办的重要基础。
国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。世界羽联世界巡回赛总决赛是羽毛球名将们一个赛季的终极考核，也是运动员优异竞技状态的直观体现。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在世界羽联世界巡回赛总决赛上一向表现稳健，在2024年的赛事中，中国队在五个单项中最终夺得男单、女单和混双三个冠军。国羽的强势表现带动社交媒体讨论，创造大量营销机会。
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纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。
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